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Aug 27th 2013, 18:08, by Lsamia

作者Lsamia (samia)

看板MobileComm

標題[新聞] 前進印度手機市場　一群螞蟻雄兵！

時間Tue Aug 27 18:08:46 2013

http://0rz.tw/cFjER 2013/08/27-黃欽勇 圖：印度智慧型手機各品牌市佔變化 http://mms.digitimes.com/NewsImg/2013/0827/347824-1-WUKMP.jpg 圖：全球智慧型手機各地市場成長 http://mms.digitimes.com/NewsImg/2013/0827/347824-2-WUKMP.jpg 2013/08/27-黃欽勇 雖然近期印度整體經濟表現遭遇亂流，然智慧型手機需求仍持續爆發，目前已取代日本成 為世界第三大智慧型手機市場。在當地深耕多年的三星電子，目前在印度智慧型手機市場 上佔有半壁江山，但印度當地品牌也以螞蟻雄兵之姿與三星抗衡。面對這麼龐大又特殊的 市場，台灣的手機供應鏈有何進軍對策？ 從2013年第1季開始，印度已經成為全球第三大智慧型手機的市場了。根據Strategy Analytics(SA)的調查報告指出，2013年的第1季，全球智慧型手機市場的平均成長率為 39.1%，其中美、日兩國的成長率分別僅有19%與24%，但大陸智慧型手機的成長率維持在 86%的高檔，印度市場的成長率更高達163.2%。 印度政府估計，到2015年時，印度手機的使用人口將達10億人，加上智慧金融等用途越來 越普及的趨勢，智慧型手機在印度仍有極大的成長空間。SA的市場調查報告指出，2013年 全球銷售的2億1,390萬支手機中，印度市場貢獻了4.7%。這個數字比去年同期增加380萬 支。 基本上，印度是個多元文化的國家，一般國民並沒有太強烈的本土品牌意識，加上各州政 府各自為政，可以廣為使用的應用程式也極為有限。但為了滿足消費者的需求，近年來印 度對於電信網路的建設，也是不遺餘力。根據SA的調查，2013年第1季印度智慧型手機的 出貨量已經超過1,000萬支，就市場規模而言，已經超越日本，成為全球第三大的智慧型 手機市場。 印度是個11億人口的國家，年輕族群總數的迅速成長，每年新增的理工大學畢業生便高達 70萬人，遠遠多於日本的10萬、韓國的7.5萬人，加上中產階級的興起，印度市場已經引 起許多世界級手機大廠的覬覦。 三星市佔率遙遙領先　然當地品牌不容小覷 在這個新興市場上，三星電子(Samsung Electronics)目前以42.3%的市佔率高居第一，不 僅將諾基亞(Nokia)、SONY、黑莓機(BlackBerry)等競爭對手拋在腦後，也領先本土大廠 Micromax的17.1%，以及Karbon的8.4%。 相較於三星、蘋果(Apple)在先進國家市場上短兵相接的熾熱競爭，在印度市場上，蘋果 的表現起起伏伏，稱不上穩定。因此，三星在印度真正的對手反而是當地業者。根據印度 當地媒體的報導，蘋果手機在印度的市佔率，一直都在前五名之外，直到2012年的第4季 才爬升到15.6%，擠進第二名，但在2013年第1季市佔率又跌落10%門檻。 要在印度市場一爭短長，產品的在地化、低價化，都是重要環節。當地知名的手機品牌， 如Micromax、Karbon等，都能針對當地消費者的特殊習性，訂定符合當地消費行為的產品 規格。兩家業者在2012年第2季的市佔率，還不到3%，但到2013年第1季時，兩家合計的市 佔率，已經來到25%。其次，印度當地銷售的智慧型手機，至少有4分之3是單價1萬盧比 (Rupee)的低價手機。1萬盧比折算成美金只有155美元，顯示當地仍是低價手機當道的市 場。 在眾多本土公司中，Micromax甚至名列全球第12大品牌，也在孟加拉、斯里蘭卡、尼泊爾 市場上也大有斬獲。由於市場極為混亂，除了Micromax、Karbon暫時領先之外，其他知名 的品牌還有Lava、Zen等業者，這些業者剛剛起步，成長潛力仍然十分雄厚，也都是值得 台灣零件廠商關注的對象。 Micromax最近推出售價1.8萬盧比的Canvas 4，這款手機具有5吋的畫面，1.2GHz的四核心 處理器，鋁鎂合金的外殼，加上8.99mm的厚度，以及與三星Galaxy系列一樣的眼球追蹤、 畫面分割等功能，顯然是衝著售價2.1萬盧比的三星5吋Galaxy Grand系列而來。 據悉，三星在印度的Noida設有組裝工廠，目前生產包括Galaxy S3在內的12個主要機種， 估計現在的年產量約3,500萬~4,000萬支之間。顯然三星已經為2014年起銷往印度的智慧 型手機必須開始課稅做好因應措施。三星最近還宣布，將在Noida的工廠，投入50億盧比 擴充生產設備，並將開始生產Galaxy 4S機種。 搶進印度手機市場　誰會是最後的贏家？ 毫無疑問，印度將是繼大陸之後，另外一個智慧型手機的黃金市場。印度具有高比例的青 年人口，又鄰近孟加拉、巴基斯坦這兩個人口大國，本身也有龐大的穆斯林人口，當然也 是前進回教市場可以考量的市場通路。 此外，印度即將對進口手機課徵關稅，因此在當地組裝手機的商機可能浮現。只是，印度 勞工法規複雜，與其自己生產，不如培養當地的組裝廠，台商看緊零件商機，遠比自己生 產更具效益。只是，印度市場過於複雜，廠商各自耕耘，一則緩不濟急，再則風險更高， 不如尋找聯合行銷的管道，或者結合外貿協會進行聯合行銷才是上策。 另外，印度盧比對美元的匯率目前已暴跌到64.7 : 1美元(8月26日匯價)，GDP成長率下修 到5%，問題債權大增，企業集團的負債比也令人膽顫心驚。但就算是經濟景氣低迷，無線 通信與智慧型手機的浪潮也不會繞過印度而去。前進印度，時機逐漸成熟，只是拿著「一 卡皮箱」前進印度的時機，也已經飄然遠去了！ 心得：印度會不會養出新的強大手機廠商呢? -- ▄ █▌▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄█▄ ▄█▌▌▄▄▄▄▄▄███▄▄▄ ▄▄▄▌▄▌█▌▌▄▄▄▄▄▌ ▄▄▄▄▄▌▄▄▄ ▄▄ ██████▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄　　　　　　 Yuzuki ██████▄▄ ▄ ▄▄██▄▄ ▄█▄▄ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.220.206.157

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